用数据说话,海澜之家专注产业18年,营收再创新高,603918

股票短线技巧 股票短线技巧 06月16日 13:19

4月底,海澜之家一并公布了2019年年度财报和2020年一季度财报。2019年全年营收219.7亿元,同比上升15.09%,新股上市首日交易机制为海澜之家历年最高业绩。受疫情冲击,海澜之家本年一季度营收、净利润均有下滑,但得益于较早的复工复产,以及积极的线上转型,在行业中,仍属受影响较少的服装大企。在不容乐观的大背景下,民族品牌仍能取得这般成绩,值得得到更多支持与肯定。

用数据说话,海澜之家专注产业18年,营收再创新高

强大的研发团队,打造最好的产品质量

据了解,参与海澜之家产品设计的人员超过千人。据了解,在海澜总部,有百人设计团队实施宏观上的设计把控,千名设计队伍在200家供应商的企业内部进行落地生根,最终由全国门店店长代表消费者进行选货确认。此外,200多家核心供应商分摊了设计研发的费用,若全部合计,可以说海澜之家付出了行业最多的设计研发费用。

实际上,自2017年起,海澜之家在产品设计上,便转向年轻时尚,推出的多款联名系列,如“李小龙系列”、“黑猫警长系列”、“大闹天宫系列”,不仅直击“国潮”风向标,更大打情怀牌,引发一众消费者共鸣,获得业绩与口碑的双赢。

用数据说话,海澜之家专注产业18年,营收再创新高

什么才是好的设计?看不懂的时尚难免“曲高和寡”,好不好还是消费者说的算。海澜之家用强大的数据直接证明“这个世界上没有最好的设计,只有最适合消费者的设计。”据公开的财报了解,2019年海澜之家共销售3989万件T恤、3244万条裤子、209今日股市暴跌原因0万件衬衫、709万件羽绒服、627万件西服、685万件茄克衫、760万件针织衫,以及4140万件其他产品。各类产品总计销售逾1.6亿件,也就是说,平均每4个男人就拥有一件海澜之家,“男人的衣柜”的确不只是一句广告,而是真正成为现实。

用数据说话,海澜之家专注产业18年,营收再创新高


给投资人满意答卷,现金分红分外“惹眼”

海澜之家曾在2018年披露公司的五年回购计划,承诺每年都将支出7—10亿的回购资金,近年来每年都维持较高的分红比例。公司第一期回购股份总金额达6.67亿元,第二期回购股份总金额已达2.45亿元。连续的分红回购保持了现金分红的一致性、稳定性,也彰显了公司对未来发展的信心。截至2019年末,海澜之家已累计支出3.61亿回购股份。

此外,疫情期间,公司10天内2次回购股份,可见其健康的现金运转,也表明了其对业绩回弹的强大信心。如此大手笔的现金分红,让人不禁对此前盛传的高负债传闻持怀疑态度。

据了解,2014年海澜之家上市以来,现金分红已逾百亿。

用数据说话,海澜之家专注产业18年,营收再创新高

率先多品类布局,提升市场竞争力

为满足不同消费群体的需求,公司布局男装、女装、童装、以及家居生活,并在优势项目男装方面,从消费年龄、层次细化品类,推出“科技新男装”AEX,定位二、三线都市年轻人男装品牌“黑鲸”,抓住品牌风格定位,为品牌增长创造新动力。并入新品牌后,海澜之家去年度总营收达219.7亿元,其中其它品牌提供11.03亿元的营收份额,同比增长503.42%,增长动力不可小觑。此外,抓住线上及线下融合的新机遇,在传统电商、社交媒体、小程序、直播平台等互联网领域,提供多触电、场景化的消费服务。目前,单海澜之家品牌已实现O2O服务的线下门店达2000家。

用数据说话,海澜之家专注产业18年,营收再创新高

作为家喻户晓的“国民男装”品牌,如今,海澜之家正逐渐成为一张中国服装品牌名片,朝着“世界级品牌,全球化企业”的目标加速前进。我们期待海澜之家这样的民族品牌能够冲出国门。我们也相信,随着多品牌布局的深化推进,以及对非核心竞争品牌的瘦身调整,海澜之家中长期战略将越走越稳,未来销售业绩也将迎来全新增长。

用数据说话,海澜之家专注产业18年,营收再创新高

相关阅读